Pana acum, majoritatea marilor firme de moda si cosmetica aveau ochi doar pentru un profil foarte specific de „celebritati”: tineri -sub 25 de ani-, chipesi si cu trupuri perfecte . Dar vedetele mature incep sa se afirme intr-un domeniu, cel al reclamei, care a cunoscut un plus in vechime.
De multe ori un chip brazdat de ridurile vietii transmite pe mai mult de unul fara cel mai mic defect, iar o buna dovada a acestui lucru este ca importante companii trag la sorti figuri din cinema , muzica si moda mai mult decat veteranii .
Un exemplu clar al acestei tendinte este Al Pacino , care pana acum a fost caracterizat drept unul dintre putinii interpreti care nu si-au imprumutat niciodata imaginea unei campanii din Statele Unite de-a lungul carierei sale. Cu toate acestea, la 81 de ani, actorul si regizorul american, cunoscut pentru rolurile sale ca Michael Corleone din „Nasul” si Tony Montana din „Pretul puterii”, a devenit semnatul vedeta a lui Yves Saint Laurent .
Artistul premiat cu Oscar, pe care il putem vedea acum in ‘The House of Gucci’, un film de Ridley Scott in care apare imbracat riguros in legendara casa de moda franceza, joaca in noul spot de primavara-vara YSL , in care imprima talentul lui neindoielnic intre camere.
In campanie, in alb-negru si regizat de David Sims, interpretul apare usor dezordonat, purtand ochelari de soare si un costum negru cu dungi cu o nota metalizata.
Pentru a-l reproduce pe Al Pacino, directorul de creatie al marcii, Anthony Vaccarello, a apelat la modelul emblematic, in varsta de 65 de ani, Jerry Hall.
Fosta lui Mick Jagger isi demonstreaza experienta vasta ca manechin si pozeaza ca o diva: cu ochelari de soare si o serie de modele semnate de Vaccarello, precum o rochie neagra eleganta la doua piept cu jacheta.
Cher este o alta mare figura , in cazul ei a muzicii pop, care, in ciuda celor 75 de ani, nu este dispusa sa-si piarda din avant.Ceea ce o diferentiaza pe cantaret de Al Pacino, este ca il devanseaza ca pretentie publicitara, deoarece in ultimii ani, mai mult decat sa cante, ea s-a dedicat multiplicarii castigurilor pozand pentru marci populare.
De altfel, interpretul din ‘You haven’t seen the last of me’ a inceput anul devenind muza MAC Cosmetics si firma Ugg , cizme pe care ‘celebritatile’ de pe jumatate din planeta le adora.
In ceea ce priveste campania multinationala canadiana de machiaj, Cher apare extrem de inventata cu cantareata si „influencerul” Saweeti.
Reclama, care se numeste „Challenge Accepted”, a fost lansata pe 4 ianuarie si in ea firma isi cere adeptilor sa-si testeze cosmeticele in conditii groaznice, cum ar fi cu transpiratie, pentru a demonstra calitatea excelenta a produselor sale.
La sfarsitul videoclipului, puteti vedea cum Cher pozeaza cu rochia mediatica pe care a purtat-o pe coperta revistei „Time” in 1975.
Intr-un spot care apara dragostea materna si subliniaza importanta ingrijirii pentru planeta, artista, purtand un caftan multicolor si mini-ghete clasice negre, explica ca o considera o icoana, „ceea ce pentru mine nu are sens. Cred ca mi s-au intamplat multe in viata mea si oamenii pot empatiza cu mine, iar apoi simt empatie pentru oameni. Adica am stil, dar nu stiu ce este si nici nu-i dau mare atentie. De-a lungul vietii, oamenii m-au urat sau m-au iubit. Adica… in adancul sufletului vrei sa te iubeasca, dar pana la urma este „la naiba cu ei ”. Ultimele mele cuvinte”, conchide el.
Saga de publicitate
Cariera de publicitate a lui George Clooney merita un capitol separat . Interpretul la 60 de ani, ocupa cea mai indelungata pozitia de onoare de ambasador al unei firme.
Cu Nespresso, producatorul de aparate de cafea, Clooney a jucat in prima sa reclama in 2006, in care a rostit celebrul vers „Ce altceva?”
De atunci, multe vedete de la Hollywood l-au insotit pe Clooney in aceasta saga publicitara, precum prietenul sau Matt Damon, Jack Black, John Malkovich si Jean Dujardin .
O alta vedeta care a petrecut ani de zile confruntandu-se cu acelasi brand este Sharon Stone, in varsta de 63 de ani . Protagonistul din „Basic Instinct” a semnat un contract in 2014 pentru a actiona ca ambasador pentru opticienii francizati Alain Affelou.
Acest acord, care este inca in vigoare, a permis companiei franceze sa colaboreze cu cauza caritabila a actritei, axata pe cercetarea SIDA.
